| V I S U A L I Z Z A D I S C U S S I O N E |
| antivedar |
Inviato - 13 nov 2010 : 20:27:00
Premetto che ho sciato quasi sempre con sci Volkl per cui sono affezionato a questa marca, forse più per "fedeltà" che per motivi tecnici.
Mi sembra che la Volkl, una stagione dopo l'altra, si stia allontanando dalla coppa del mondo di sci alpino.
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Quest'anno ha lasciato anche la Poutiainen. Tra i pochi atleti che sponsorizza non rimangono che: Hosp reduce da un anno di stop, Pranger che la scorsa stagione ha demeritato e la Mancuso che si è fatta vedere solo alla Olimpiadi.
Forse non ha mai investito tantissimo, ma certo il suo team non è stato mai ridotto ai minimi termini come ora.
Di sicuro qualche anno fa i Volkl avevano avuto un boom eccezionale.
La mia impressione era quella che fosse la marca più venduta in Italia.
Dovremmo attenderci di vedere molti meno Volkl sulle piste in questa stagione? Sono i segni di una parabola discendente del marchio?
O più semplicemente non credono più nella sponsorizzazione degli atleti di coppa del mondo e hanno deciso di puntare esclusivamente su campagne pubblicitarie legate a punti vendita e ai rappresentanti?
Che ne pensate?
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| 15 U L T I M E R I S P O S T E (in alto le più recenti) |
| tienigiù |
Inviato - 15 gen 2011 : 20:15:58
http://www.sciaremag.it/index.asp?p=sondaggio&id=36
questo ciò che dice il sondaggio, anche se per sciatori con le idee un po più chiare sarebbe meglio parlare di singoli modelli di sci da voler confrontare |
| emanueza |
Inviato - 15 gen 2011 : 17:09:35
| magimail ha scritto:
Tutta questa sparata per tornare a Volkl: la casa Tedesca ha pagato il passaggio di distribuzione Italiana (compresa Marker) da Tecnica a DalBello, che per forza di cose ha lasciato un momento di impasse nel mercato italiano.
Ma il prodotto è sempre li' pronto, eccellente sia sul gara, validissimo anche sul medio.
Aggiungo che la maggior parte della forza vendite Italia (con l'unica eccezione dell'agente per l'Alto Adige, fedele alla casa tedesca, non al gruppo Tecnica), non ha avuto il coraggio o (a mio avviso) la lungimiranza di scegliere la strada nuova,la nuova sfida.
In Tecnica, Volkl non interessava più a nessuno, c'era da spingere Nordica, e poi Blizzard, che sono di proprietà, mentre il brand tedesco era in licenza.
Quindi DalBello ha dovuto anche ricreare la forza vendite.
E sono arcisicuro che- appena rodato il motore- Volkl e la nuova distribuzione saranno ben presenti sul mercato Italiano.
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l'analisi dell'amico-collega Mauro è sempre ineccepibile. Questa storia del cambio di distributore vista da fuori ha suscitato in me una tempesta di sentimenti e sensazioni e personalmente ne sono uscito, con buona pace dei dirigenti delle aziende di settore che in incognito leggono e scrivono su queste pagine, che i rappresentanti quando hanno il "controllo" del territorio e la storicità per farlo, finiscono col prevalere su qualsiasi brand.
Alto Adige e resto d'italia sono accomunati dallo stesso filo conduttore.
Il collega dell'Alto Adige, già agente Voelkl ancora con Voelkl Italia di Bergamo prima ancora dell'avvento del distributore Tecnica, non se l'è sentita di cancellare gli oltre 20 anni di matrimonio con la casa Tedesca e di "sputare" sul piatto che è ancora composto da qualche migliaio di paia di sci nella sola provincia di Bolzano...il resto d'Itlalia, quasi tutti agenti Moon Boot, non se l'è sentita di rinunciare ad una fetta di fatturato ancora così consistente perchè il vero motore del fatturato Tecnica è da sempre stato il Moon Boot.
Comunque nelle storia dei marchi, alti e bassi ve ne sono sempre stati...Head che ora è in auge alla fine degli anni 90 era molto ridimensionata nei numeri come pure la stessa Fischer ed altri ancora |
| magimail |
Inviato - 15 gen 2011 : 14:16:54
A mio avviso- anche se Dani mi bacchetterà- per l'utilizzatore tipo e medio sulle piste, la presenza in Cdm è solo marginalmente trainante. Certo,lo "sci di Tomba", faceva vendere, ma se state in un negozio ed osservate cosa si vende....beh, e' una panoramica del tutto diversa.
Voglio dire, Head ha investito pesantemente, in Cdm, ma se un negozio vende i prodotti della casa Austriaca, è per altri motivi. E cioè un ottimo prodotto,con una percentuale di difetti pari allo zero, una varietà di gamma vasta e , lasciatemelo anche dire, anche per il buon margine che lascia al negoziante.
Inoltre, da qualche anno ha una gamma di scarpe vasta e in grado di soddisfare un po' tutti i piedi, sia come prezzo, sia come qualità.
Cura molto il piede femminile, ad esempio, ma arriva al top anche sul Racing più esasperato. Provate a stare a vendere un Lange, ad esempio, a uno che non sia agonista....fatica sprecata.
Quest'anno hanno propossto anche i caschi:dove lavoro io, un boom.Per cui...
Tutta questa sparata per tornare a Volkl: la casa Tedesca ha pagato il passaggio di distribuzione Italiana (compresa Marker) da Tecnica a DalBello, che per forza di cose ha lasciato un momento di impasse nel mercato italiano.
Ma il prodotto è sempre li' pronto, eccellente sia sul gara, validissimo anche sul medio.
Aggiungo che la maggior parte della forza vendite Italia (con l'unica eccezione dell'agente per l'Alto Adige, fedele alla casa tedesca, non al gruppo Tecnica), non ha avuto il coraggio o (a mio avviso) la lungimiranza di scegliere la strada nuova,la nuova sfida.
In Tecnica, Volkl non interessava più a nessuno, c'era da spingere Nordica, e poi Blizzard, che sono di proprietà, mentre il brand tedesco era in licenza.
Quindi DalBello ha dovuto anche ricreare la forza vendite.
E sono arcisicuro che- appena rodato il motore- Volkl e la nuova distribuzione saranno ben presenti sul mercato Italiano.
Hanno uno scarpone eccezionale, che trainerà anche altre iniziative, ad esempio, e nuovi tecnici con idee nuove e in grado di proporre step e varianti in continuazione.
Una curiosità,per molti: Preso in esame come gruppo, cioè come Nordica, Tecnica e Dolomite, il Brand di Giavera del Montello è il più grande produttore di scarponi al mondo, ma preso singolarmente (anche se in Italia siamo tutti agonisti...) DalBello è il gruppo che acquista più plastiche (cioè l'unico modo per sapere la verità... )per la produzione di skiboot. Eqauazione:più plastica=maggior numero di scarpe....
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| franky |
Inviato - 14 gen 2011 : 22:43:04
il miglior race carve in commercio secondo mè quest'anno è propio il volkl! direi che la parabola (dopo qualche attimo di buio) è in crescita! ........e che parco atleti! |
| antivedar |
Inviato - 14 gen 2011 : 18:18:15
Dopo qualche sciata durante le vacanze natalizie possono effettivamente dire di vedere in circolazione molti meno volkl rispetto alle stagioni passate.
Quando ci avviciniamo alla metà della stagione in classifica generale maschile il primo atleta con sci volkl è proprio Deville che è purtroppo solo 39° in classifica generale. sigh.
Nella classifica femminile le cose vanno un po' meglio grazie a Mancuso e Hosp rispettivamente in 9a e 12a posizione. |
| Flax |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:49:18
Grazie Eugenio,
non mi perderò la seconda manche incrociando le dita per DeVille...
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| eugenio |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:46:50
| Flax ha scritto:
| Flax ha scritto:
| eugenio ha scritto:
dopodichè guardati la classifica della prima manche di Levi....
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Sbaglio o è primo Grange con Rossignol?
De Ville eccezionale secondo con Volkl?
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Stavo facendo altro, mi confermate che è così?
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è così. ma c'è anche Pranger terzo sempre con gli stessi sci |
| casnas |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:45:00
Certo Eugenio, il mio "presenza di buoni rappresentanti" era appunto intesa a questo: convincere sciclub e maestri a comprare Volkl, creando una spirale virtuosa (per Volkl) |
| Flax |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:44:34
| Flax ha scritto:
| eugenio ha scritto:
dopodichè guardati la classifica della prima manche di Levi....
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Sbaglio o è primo Grange con Rossignol?
De Ville eccezionale secondo con Volkl?
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Stavo facendo altro, mi confermate che è così? |
| eugenio |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:38:54
Fede... secondo me il risultato commerciale in Trentino è stato veicolato attraverso gli istruttori di sci e i maestri;
una consistente porzione di mercato è rappresentata da quelli che prima di comprare lo sci guardano con cosa sciano i propri maestri. |
| Flax |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:26:11
| eugenio ha scritto:
dopodichè guardati la classifica della prima manche di Levi....
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Sbaglio o è primo Grange con Rossignol?
De Ville eccezionale secondo con Volkl? |
| casnas |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:21:04
Eehhehe Eugenio mi ha tolto le parole di bocca.
Però posso fare qualche commento...
Secondo me il mercato dello sci in Italia è molto regionale... Volkl va benissimo in trentino, probabilmente per presenza di buoni rappresentanti e buoni prezzi, mentre in altre zone ne vedo molto pochi, parlando di sci da gara, quindi mi sembra difficile dire la marca più venduta, la meo venduta, etc...
Il grosso del mercato lo si fa sul prezzo, sulla distribuzione nei "discount", nei noleggi. E le scelte sono spesso orientate da quello che c'è in negozio, da quello che dice il commesso o l'amico che ci capisce qualcosa... credo che più del 50% degli acquisti sia basato sulla casualità: individuato prima il budget poi il settore (allmountain, etc) si sceglie in base all'offerta che il Longoni di turno fa.
In secondo luogo devo dire che forse Völkl ha passato il momento più buio quest'anno, proponendo dei buoni sci da gara (come al solito) ma soprattutto riducendo la produzione di sci schifezza arrivati dalla Cina. All'utente medio non cambia nulla, ma dal punto di vista di strategia commerciale è un grande passo in avanti, insomma, potrebbe tornare sui livelli di circa 5 anni fa quando il suo 5 stelle era uno degli sci più venduti... |
| eugenio |
Inviato - 14 nov 2010 : 11:06:29
dopodichè guardati la classifica della prima manche di Levi.... |
| jos235 |
Inviato - 14 nov 2010 : 09:56:43
Diciamo che più che altro paga, insieme ad altri marchi, il fatto che la Head ha deciso di tirare fuori proprio tanti soldini per assicurarsi molti degli atleti più forti.. ma se vai a guardare gli atleti che ha postato Ciclone sono comunque tanti e c'è ancora qualche nome di spicco. |
| Ciclone |
Inviato - 13 nov 2010 : 22:52:08
Anzi commento, prima di aprire un post è sufficiente usare google. |
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